«Aydyn gijeler». Показное импортозамещение электронной техники в Туркменистане

Резкие колебания курса доллара на «черном рынке» в Туркменистане отражаются на ценах, которые владельцы магазинов устанавливают исходя из текущего обменного курса. Изменения в стоимости доллара отражаются и на отечественных товарах, так как в их производстве используются зарубежные инструменты и компоненты, которые закупают за доллары. Однако в первую очередь скачкам цен подвержены импортные товары и, в особенности, электронная и бытовая техника, покупка которой в последние годы стала роскошью. Если до 2014 года в Ашхабаде зарплата в 1500 манатов считалась очень неплохой, то сейчас это уже скорее прожиточный минимум, так как в долларовом эквиваленте она рухнула с $430 до $75 по актуальному курсу, а год назад, когда доллар стоил 40 манатов, и вовсе была равна $37,5.

Чертой бедности Всемирный Банк с 2015 года считает жизнь одного человека на $1,9 в день.

Взлет цен привел к росту популярности магазинов, где товар можно купить в рассрочку. Чтобы получить технику в кредит, нужно предоставить паспорт и справку с места работы с указанием размера зарплаты. Погасить его необходимо в течение года после приобретения. С учетом выплаты процентов выходит, что конечная стоимость покупки оказывается на четверть выше, чем при оплате сразу. Например, если купить в кредит стиральную машину Samsung стоимостью 7000 манатов, то размер ежемесячных выплат составит 730 манатов, а итоговая сумма – 8750 манатов. Несмотря на это, довольно много людей брали технику в кредит, желая избавиться от манатов, когда курс доллара стремительно дорожал, считая, что эта тенденция продолжится. Однако с того момента стоимость валюты снизилась вдвое, а вслед за этим и ощутимо снизились и цены на технику. Сейчас такая же стиральная машина стоит 5500 манатов. Многие при этом продолжают выплачивать кредит, договор на который был заключен еще при прежних ценах с соответствующими процентами.

«Aydyn gijeler» — от ламп к транзисторам

Для снижения зависимости от импорта и сдерживания цен правительство Туркменистана начало работать над программой импортозамещения. В сфере разработки электронных товаров этой работой занимается компания «Aydyn gijeler» («Лунный вечер»).

Хозяйственное общество «Aydyn gijeler», которое создано в 2016 году при участии концерна «Туркменмашынгурлушык» («Туркменмашинстрой») Министерства промышленности Туркменистана и частного предприятия «Taze zaman gurluşykçy», изначально занималось производством энергосберегающих LED-ламп.

Главный офис «Aydyn gijeler» расположен в северо-западной части Ашхабада, рядом с аэропортом.

Позднее, в 2018 году, компании передали заказ на производство детских обучающих компьютеров, которые в Туркменистане традиционно дарят всем первоклассникам. В стране при этом производились только пластмассовые корпуса и сборка техники. Внутренняя электроника поставлялась из Китая. Также компания, вероятно, занималась адаптированием программного обеспечения для этих компьютеров и переводом интерфейса на туркменский язык.

Судя по кадрам из рекламного видеоролика о компании, в 2017 году детские компьютеры также собирала «Aydyn gijeler», однако в официальной прессе название компании изготовителя не упоминается.

До 2015 года включительно школьникам дарили полноценные ноутбуки и нетбуки марки Lenovo, но с 2016 года, после начала экономического кризиса, дарят уже игрушки в видео ноутбуков.

В конце 2019 года президенту Гурбангулы Бердымухамедову доложили, что «Aydyn gijeler» начнет производство отечественных телевизоров с размерами экрана 32, 42 и 55 дюймов. Как и в случае с компьютерами для первоклассников, в Туркменистане будут производиться пластмассовые корпуса и сборка, а вся электроника – китайская.

В следующем году тогда курирующий промышленность министр Сердар Бердымухамедов действительно продемонстрировал отцу (главе государства Гурбангулы Бердымухамедову) образцы производимой туркменской компанией (как выяснилось, созданной с долевым участием (49%) Министерства промышленности и строительного производства) электроники: телевизоры, смартфоны, кондиционеры и кулеры.

via GIPHY

С того момента, судя по репортажам туркменского телевидения, отечественные телевизоры стали одним из главных подарков, которые вручаются гражданам страны: строителям, старейшинам, новоселам, военным, рыбакам и так далее, за самые разные заслуги.

Фантомные телевизоры

«Люди очень позитивно восприняли новости о начале производства собственной техники. Все ждали, когда же наконец начнутся продажи востребованных и как обещал производитель, дешевых телевизоров, смартфонов и кондиционеров», — рассказывает ашхабадский корреспондент «Хроники Туркменистана».

Фирменный магазин «Aýdyň Gijeler» открыли в декабре 2020 года, приурочив это событие к 25-летию нейтралитета Туркменистана. Открытие состоялось несмотря на введенные ранее коронавирусные ограничения на работу объектов торговли – официально продавать разрешалось только продовольственные товары.

Перед магазином сразу же выстроилась очередь из желающих купить дешевую технику. Обязательное присутствие полицейских не спасало от постоянно возникающих ссор и давки.

«Точных цифр я не могу назвать, но судя по наблюдениям, что-то купить удавалось лишь одному из десяти желающих, которые стояли в очередях», — описывает ситуацию журналист ХТ.

В итоге магазин был закрыт, а продажи попытались перевести в онлайн через официальный сайт компании. Ажиотаж был вызван тем, что цены на предлагаемую технику в несколько раз ниже, чем даже самые дешевые китайские аналоги, которые продаются в обычных магазинах.

Например, 55 дюймовый телевизор с 4K разрешением Zemin стоил 2736,55 маната ($137 по курсу «черного рынка»). Самый дешевый китайский телевизор Skyworth с такой же диагональю в обычном магазине даже с существенной скидкой стоит уже почти 9 тысяч манатов ($447). Самый дешевый туркменский телевизор Tolkun c диагональю 32 дюйма стоил 942,32 маната ($47), тогда как его китайский аналог – 3 тысячи манатов ($150).

Однако на сайте туркменской фирмы нельзя было просто купить технику, оплатив заказ и оформив доставку, как это обычно делается в онлайн-магазинах. Из-за огромного количества желающих приобрести продукцию отечественного производителя и, очевидно, его неспособности осуществлять поставки в необходимом количестве, на сайте можно было только записаться в очередь на покупку. После заполнения адреса и персональных данных покупатель получал сообщение о том, что теперь он стоит в очереди. При этом не указывался ни его номер в списке ожидающих, ни хотя бы примерный срок доставки товара. Недовольные покупатели до сих пор оставляют гневные комментарии в социальных сетях, жалуясь на то, что безуспешно ждут в очереди уже несколько месяцев, а то и лет. По указанным на сайте электронному адресу и телефону никто не отвечает.

Интересный факт. Почти все туркменские фирмы имеют свои аккаунты в недоступных в Туркменистане Instagram, YouTube, Facebook, Twitter и других социальных сетях. Причем эти адреса открыто указываются на рекламных плакатах или на сайтах компаний в интернете.

Через какое-то время опция встать в очередь на сайте «Aýdyň Gijeler» исчезла. На данный момент на странице не указывается даже стоимость продукции. Цены можно найти на сохраненной копии сайта в интернет-архиве.

В сентябре 2021 года президент Бердымухамедов открыл в столице очередной грандиозный проект ТРЦ «Ашхабад» (антиковидные ограничения этому снова не помешали). В торговом центре был открыт новый магазин «Aýdyň Gijeler» (он, кстати, попал в один из кадров телерепортажа об открытии ТРЦ), где был представлен ассортимент производимой продукции.

Оказалось, что в магазине выставлены только демонстрационные модели различной техники, без возможности купить их на месте. Чтобы приобрести понравившийся товар, консультант отправлял клиентов на официальный сайт компании, через который, как он утверждал, можно заказать продукцию. Относительно телевизоров даже сам представитель компании признавался, что ждать своей очереди бесполезно, так как все производимые партии сначала идут заказчикам в велаятах. По какой причине поставщики «обделяют» столицу, он ответить не смог.

Можно отметить, что установленные в сентябре 2021 года в магазине цены были выше тех, которые были указаны на сайте в августе 2020 года. Например, самый маленький 32-дюймовый телевизор Tolkun продавался за 1260 манатов, хотя год назад его официальная цена, как указывалось выше, составляла 942 маната. Тем не менее даже с учетом увеличения стоимости, продукция была значительно дешевле самых доступных присутствующих на рынке китайских аналогов.

Просуществовал этот демонстрационный магазин всего неделю, после чего закрылся. Сейчас на этом месте уже другая вывеска и продаются товары, не имеющие никакого отношения к технике.

Сложности с приобретением продукции и отсутствие каких-либо объяснений со стороны производителя заставила многих задаться несколько конспирологическим вопросом, который, впрочем, для Туркменистана не настолько невероятен: а существуют ли телевизоры, телефоны и другая техника отечественных разработчиков в реальности или это всего лишь фейковая кампания для создания красивой картинки для телерепортажей? Подобные вопросы можно встретить в комментариях в социальных сетях «Aýdyň Gijeler».

На самом деле ответ не взаимоисключающий. Телевизоры и другая техника отечественной сборки действительно существуют. Эту технику можно найти на вторичном рынке, но в этом случае продающие выставляют уже не официальные низкие, а вполне рыночные цены. Например, 55-дюймовый телевизор Zemin продается за 4000 манатов (официальная цена 2736 манатов), а 32-дюймовый Tolkun – за 3600 (против 1260).

В то же время проблемы с доступностью туркменской электроники указывают на то, что производят ее небольшими партиями для ограниченного круга потребителей, в том числе для демонстрации в телерепортажах.

Цена — качество

Самых базовых познаний в экономике должно хватить на то, чтобы задаться вопросом: если на продукцию есть такой большой спрос, почему нельзя увеличить предложение для максимизации прибыли? Вероятно, ситуация здесь схожая с регулированием цен в госмагазинах (напомним, что «Aydyn gijeler» создавалась с большим участием госстурктур), стоимость продукции в которых, по крайней мере в первые годы после начала кризиса, рассчитывалась исходя из государственного курса доллара, который на данный момент почти вшестеро ниже рыночного.

Если пересчитать установленные на технику цены в долларах по госкурсу, то выходит, что стоимость, например, телевизоров уже будет вполне на уровне цен аналогичных решений от зарубежных конкурентов. Например, 55-дюймовый туркменский телевизор при таком подсчете будет стоить уже не $137, а $781. В таком ценовом диапазоне конкурировать придется уже даже не с китайскими HiSense и Skyworth из нижнего ценового сегмента, а с вполне себе передовыми моделями от именитых брендов Samsung, LG, Sony, Philips.

Соответствует ли качество туркменской продукции мировым аналогам сказать сложно. Журналистам «Хроники Туркменистана» не удалось найти отечественную технику, чтобы ее протестировать. Как рассказал один из посетителей магазина «Aydyn gijeler», к которому туркменский смартфон Milli попал в руки на пару минут, качество сборки и материалов, из которых изготовлен корпус, довольно низкие по сравнению с аналогичными зарубежными телефонами.

В сети можно найти несколько видеообзоров на отечественную технику от туркменских блогеров, но они также малоинформативны, хотя и раскрывают некоторые любопытные детали.

Автор YouTube-канала «Hany Göreli», посвященного обзорам различной техники, опубликовал несколько видео о продукции «Aydyn gijeler», но они являются скорее рекламными и не показывают качество устройств. Например, в обзоре телевизоров блогер не стал их даже включать, ограничившись демонстрацией коробок, внешнего вида устройств и объяснением примененных в моделях технологий 4K, Android TV и других.

В обзоре на смартфон Milli ведущие больше времени уделили оформлению коробки, чем самому телефону. Единственная характеристика, на которую обратили особенно много внимания – 100 мегапиксельная камера, которую по утверждениям автора, устанавливают только в премиальных телефонах от Samsung и Apple. В то же время описание режимов работы камеры и примеры фотографий не приводятся.

Другой блогер опубликовал чуть более подробный обзор на туркменский планшет Aytab. Как рассказал автор, на тыльной стороне планшета видны три камеры, две из которых оказались фейковыми и «нарисованы для вида». Кроме того, несмотря на то, что в версии Android для этого устройства есть программная возможность звонить и посылать SMS-сообщения, аппаратная часть осуществить это не позволяет, так как в конструкции не предусмотрен слот для SIM карт.

Неподкупные законы экономики

Деятельность «Aýdyň Gijeler» нельзя назвать финансово успешной, однако она показывает, что в Туркменистане есть инженеры и программисты, заинтересованные в развитии этого сектора экономики. В то же время показательно и отсутствие профессиональных управляющих, способных наладить процессы изучения рынка, разработки, производства, маркетинга и продажи продукции. 

Высокотехнологичные производства требуют немалых инвестиций, но вложение средств должно быть оправдано. Государство должно обеспечить инвесторам прозрачность экономики для составления надежного бизнес-плана, безопасность капиталовложений, большой рынок внутри страны или разветвленные, отлаженные и бесперебойно функционирующие логистические маршруты для поставок продукции в соседние страны, а также дешевую рабочую силу. Туркменистан на данный момент может обеспечить лишь последнее.

До тех пор, пока в стране не изменится экономическая политика, отечественные высокие технологии останутся на уровне отверточной сборки небольших партий китайской электроники на субсидируемые от государства деньги. Ни о каком получении прибыли и развитии в таком случае речи идти, конечно же, не может.